Сучасні споживачі набагато більш соціально свідомі та екологічно обізнані, ніж кілька років тому.Це також відображається в їхніх зростаючих очікуваннях, що бренди ставляться до навколишнього середовища таким чином, щоб не шкодити життю майбутніх поколінь.Щоб досягти успіху, бренди повинні не лише переконувати унікальним профілем, але й відповідати зростаючим попитам на відповідальне використання ресурсів і стійкий спосіб життя споживачів.
Стаття про поведінку споживачів «Як підвищити цінність вашого бренду та зробити добро для навколишнього середовища» — у білому документі розглядається низка нещодавніх досліджень і опитувань про те, як спосіб життя та очікування сучасних споживачів вплинули на їхні вподобання та поведінку при покупці під час вибору продуктів. і бренди.Одним з важливих аспектів споживчих рішень споживачів є етична поведінка бренду.Вони очікують, що бренди підтримуватимуть їх у тому, щоб самі бути екологічними.Це стає особливо актуальним у зв’язку з домінуванням міленіалів і покоління Z, які особливо віддані компаніям, які дотримуються цілей сталого розвитку та соціальних закликів до дій.У білому документі наведено приклади брендів, які позитивно вплинули на зростання свого бізнесу, успішно інтегрувавши стійкість у профіль свого бренду.
Упаковка як амбасадор бренду Біла книга також приділяє особливу увагу ролі упаковки продукту як важливого амбасадора бренду, який впливає на рішення споживачів у місці продажу.У зв’язку зі збільшенням уваги до можливості переробки та повторного використання упаковки та бажанням зменшити кількість пластикових відходів, паперова упаковка стає все більш улюбленим пакувальним рішенням для споживачів.Він має сильні характеристики з точки зору сталого розвитку: його можна переробляти, використовувати повторно, підбирати за розміром, компостувати, виготовляти з відновлюваних ресурсів і легко утилізувати, оскільки його не потрібно розділяти.

Паперові пакети доповнюють стійкий профіль бренду. Паперові пакети є важливою частиною покупки та відповідають сучасному та екологічному способу життя споживачів.Будучи помітною частиною корпоративної соціальної відповідальності бренду, вони ідеально доповнюють стійкий профіль бренду.«Надаючи паперові пакети, бренди демонструють, що вони серйозно ставляться до своєї відповідальності щодо навколишнього середовища», — пояснює Кеннерт Йоханссон, виконуючий обов’язки генерального секретаря CEPI Eurokraft.«У той же час паперові пакети є міцними та надійними компаньйонами для покупок, які допомагають споживачам уникати пластикових відходів і мінімізувати негативний вплив на навколишнє середовище — ідеальні умови для підвищення цінності бренду».

Перехід від пластику до паперу У Франції можна знайти два нещодавні приклади роздрібних торговців, які успішно інтегрували паперові пакети-переноски у портфоліо своїх брендів.З вересня 2020 року E.Leclerc пропонує паперові пакети на основі відновлюваних волокон замість поліетиленових пакетів: або перероблених, або сертифікованих PEFC™ з європейських лісів, що керуються екологічно чистим способом.Мережа супермаркетів ще більше сприяє екологічності: покупці можуть поміняти свої старі поліетиленові пакети E.Leclerc на паперові в магазині та замінити паперовий пакет на новий, якщо він більше не придатний до використання1.Водночас Carrefour заборонив з прилавків свої непереробні біопластикові пакети для фруктів і овочів.Сьогодні клієнти можуть використовувати 100% FSC®-сертифіковані крафт-паперові пакети.За словами мережі супермаркетів, ці сумки виявилися дуже популярними серед покупців у кількох тестових магазинах протягом літа.На додаток до поточних сумок для покупок2 тепер доступна більша версія сумки для покупок.